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上千网友“聚集”人人小站“声援”书店

时间:2019/3/11 1:15:45 点击:

  核心提示:   随着近期一批实体书店的相继“倒掉”,一场以捍卫书店为目的的网民行动,在2011年岁末打响。目前,已有上千名人人网网友,在轻博客“人人小站”的“保卫书店”站内,以发送世界各地实体书店照片的形式,声...

  随着近期一批实体书店的相继“倒掉”,一场以捍卫书店为目的的网民行动,在2011年岁末打响。目前,已有上千名人人网网友,在轻博客“人人小站”的“保卫书店”站内,以发送世界各地实体书店照片的形式,声援书店。

  从12月中旬开始,人人小站发起了全国性线上线下结合的活动“保卫书店、守望梦想”,将诸多爱书人对于实店书店的热情集结起来,希望让因“网购”而受伤的实体书店,在社交网站的推动下,重新恢复元气。

  这一行动也立即得到了全国实体书店的响应。目前包括北京、广州、沈阳、青岛、南京、重庆、深圳等地已有超过15家书店在人人小站上建了自己的网站。北京“单向街”书店,重庆“西西弗”书店、青岛“不是书店”、南京“先锋书店”等隐藏在国内各地的实体书店均在人人小站中“开门”,令爱书的人可以在网上了解书店和图书的相关情况。在一位书店负责人看来,实体书店并非没有机会。独特的氛围、明确的定位、文化的传承再加上借助互联网的营销,都可以使实体书店有自己的一席之地。

  上个月,以气氛温馨、定位高端而闻名的民营连锁书店“光合作用”因经营困难而倒闭,将实体书店近年来的逐步落寞暴露开来。

  事实上,这早已不是第一家关门的书店。在北京,曾名声鹊起的中关村第三极书局于去年以亏损几千万元而折戟沉沙,倍受文化人士推崇的北大南门“风入松”书店,也在今年夏天关门停业。在国内,包括天津沪文书店等在内的诸多实体书店,都面临或退出或苟延残喘的局面。实体书店的遇冷甚至已经成为全球范围的现象。

  是什么将实体书店推向落寞?首先,随着网上购书的逐步成熟,便捷、低价的诱惑吸引了很多读书人士用鼠标来完成购买;其次,电子出版物也分流了一批纸质书的阅读者。

  但是,无论是提供的氛围还是阅读的乐趣,实体书店都无可替代。正是因此,人人小站“保卫书店”的活动一经开展,便引发了网友保卫实体书店的热情。

  “很多人的梦想都是拥有一家可以在温暖午后晒太阳的小书店,也许伴着一两只宠物,也许伴着弄弄的咖啡香,但随着书店越来越边缘化,这种梦想变得越来越遥不可及,所以请大家一起守护这个梦想。”在“保卫书店”站内,以拍下所在城市中不错的独立小书店、写下地址、投给“保卫书店”小站的行动,正在被热传。一张张温馨的书店图片被网友上传,“让更多爱书的人,有梦想的人找到自己身边的书店。”

  在“保卫书店”站内,书店的宠物、美食、墙角、盆花、贴纸、玩具、音乐,都成了爱书的网民们大晒的细节。甚至好莱坞爱情电影“诺丁山”中那个蓝色古旧木门的旅游书店,也被拍摄下来。

  “嗅着书香,在安静的氛围里喝着咖啡,翻着喜欢的书本,听着周围的人低声细语”人人网网友“水珠”说,“保卫书店”让自己重新发现了书店的美好,是沉溺于互联网的年轻人,从网上回归现实、释放心灵的别样去处。

  人人公司副总裁黄晶称,自今年9月份上线以来,以兴趣为导向、内容来自民间的人人小站已经越来越受到网友的青睐。摄影、音乐、设计、美食、时尚、电影等颇具文化内涵和分享价值的领域,都吸引了小站站主和网友的关注。“保卫书店”便是网民与书店店主共同互同、合力形成的颇有影响力的行动之一。通过线上和线下行动的关联结合,令更多的人关注书店的生存与梦想。

  业内人士指出,由于聚集的人群年轻化、高学历、高收入且为文化消费的主体,以人人网为代表的社交网络越来越多地开始承担文化传承、精神分享、主流价值表达的功能。隐身、散落在民间的“小站站长”如何良好地运用这一功能,将实体店的价值借助社交网络进行有效传播,是站长们值得思考的话题。而从这一角度来说,人人小站站内的“保卫书店”,即令实体书店找到切合自身定位的营销平台,又可以实现向有效人群的有效传播。小站、书店和爱书人各取所需,实现三赢。

作者:不详 来源:网络
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